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家电产业加速触网“互联网思维”起步

家电产业加速触网“互联网思维”刚起步
　　今年3月发布的《2013年中国家电网购分析报告》显示，去年我国B2C家电网购市场规模首次超过1000亿元，达到1332亿元。白电方面，2013年空调线上市场表现强劲，全年零售量和零售额双双实现翻番；洗衣机线上零售量约300万台，零售额近42亿元，同比增速分别为135和127；冰箱线上零售量增长最快，将近350万台，增幅同比高达140％，销售额约为61亿元，同比增长145.
　　据中国经济网查阅分析报告获知，家电网购渠道集中度在提升。京东、天猫、苏宁易购依然占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90以上，其中京东在家电和3C数码领域的市场份额达到55.6，首次夺下半壁江山。
　　2013年IT、互联网企业跨界电视领域掀起的掘金潮，更无限放大着互联网思维对家电行业的冲击和影响。来自中国家电制造和渠道领域的大佬们，不仅用实际行动践行着拥抱互联网的战略规划，同时不约而同地将互联网思维这个业内叫嚣不迭却没有明确定义的概念，作为他们2014年寻求企业转型的核心方法论。
　　在互联网企业的围攻下，传统家电厂商也积极拥抱互联网，创维集团总裁杨东文就曾表示过谁反对拥抱互联网谁就下课。美的推出易酷客，长虹推出启客，而海尔统帅则定位为面向互联网的专属品牌。近日，格兰仕也推出了互联网专属品牌UU，以高性价比和时尚设计感聚焦年轻消费者群体。然而打造互联网专属品牌只能算家电企业互联网战略的初级阶段，仅仅依托电商平台，开阔了多元化的销售渠道。但与小米用互联网思维打响品牌的成功案例相比，家电企业在社会化营销方面显然还没有取得实质性的突破。
　　除销售渠道网络化之外，家电企业的互联网思维还体现在产品的智能化上。据中国经济网了解，在去年彩电企业集体跨界的影响下，智能电视正加速进入到一个新的发展阶段。康佳推出了十核4K智能电视，创维推出了国内首台4k家庭互联网电视；韩系品牌三星也推出了手指手势智控电视和智能家居操控软件，LG则发布了采用webos移动操作系统的液晶电视产品。在2013年软件应用的开发基础上，彩电制造商们今年将更多地聚焦智能电视交互模式的改变、个性化产品的定制，和以智能电视为中心的家居物联化系统解决方案的进一步落地。
　　对于家电企业与互联网不断融合的产业大趋势，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，随着家电网购在家电销售中的业态占比加大，O2O或O2M、移动互联、大数据、C2B反向定制模式将在未来一段时期内逐渐走向成熟。但家电行业观察家梁振鹏也表示，家电企业在向消费者推荐具有智能化卖点产品的时候，必须要解决一厢情愿的将智能化产品推荐给消费者和产品的智能化功能不具实用性这两大问题。

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